เมื่อเวลาผ่านไป อัลกอริทึมการค้นหาของ Google ก็ยังคงพัฒนาอย่างต่อเนื่อง โดยมีการปรับปรุงนับพันๆ ครั้ง ผู้ที่ได้รับมอบหมายให้สร้างหรือปรับแต่งเนื้อหาจำเป็นต้องตระหนักถึงการแก้ไขเหล่านี้และผลกระทบ เพื่อรักษาความสามารถในการแข่งขันในการค้นหาในปี 2020 คุณต้องมีแนวทางการเพิ่มประสิทธิภาพที่สะท้อนถึงการเปลี่ยนแปลงเหล่านั้น และผมขอแนะนำกลยุทธ์ 5 ประการต่อไปนี้
ผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหาไม่ได้จำกัดอยู่แค่รายการลิงก์สีน้ำเงิน
10 ลิงก์อีกต่อไป ในช่วงหลายปีที่ผ่านมา คุณลักษณะจำนวนหนึ่งได้ปรากฏในหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา (SERP) รวมถึงโฆษณาด้านบน โฆษณาด้านล่าง ช่อง “ผู้คนยังถาม” และส่วนย่อยที่น่าสนใจ เช่น รายการและผู้รับ เป็นต้น และดังที่โยคี เบอร์รา นักเบสบอลผู้ยิ่งใหญ่เคยกล่าวไว้ว่า “เพียงแค่ดู คุณก็สามารถสังเกตสิ่งต่างๆ ได้มากมาย” คุณลักษณะของ SERP ให้เบาะแสแก่เราในการแมปโปรไฟล์ความตั้งใจของผู้ใช้ วิธีเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาของคุณขึ้นอยู่กับลักษณะของคุณลักษณะ SERP หาก SERP มี Image Pack ให้ปรับแต่งภาพของคุณให้เป็นมิตรกับการค้นหามากที่สุด ใช้ชื่อไฟล์ คำอธิบายรูปภาพ และข้อความแสดงแทนที่มีคำอธิบายสูง สำหรับ SERP ที่มีช่อง “คนยังถาม” ให้ตอบคำถามเหล่านั้นอย่างละเอียดและจัดรูปแบบคำถามเป็นหัวข้อย่อยในหน้าต่างๆเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาสำหรับตัวอย่างข้อมูลสื่อสมบูรณ์ ช่วยจัดระเบียบข้อมูลบนหน้าเว็บ ทำให้เครื่องมือค้นหาเข้าใจได้ง่ายขึ้น
2. ระบุจุดประสงค์ในการค้นหาอย่างเหมาะสม
ตามที่Googleกล่าวว่า “เจตนาของข้อความค้นหายังคงเป็นสัญญาณที่แรงมาก” เมื่อพิจารณาถึงความสำคัญของเนื้อหา คุณควรระบุจุดประสงค์ในการค้นหาตั้งแต่เริ่มแรกก่อนที่คุณจะเริ่มสร้างเนื้อหา หลักเกณฑ์ผู้ประเมินคุณภาพการค้นหาของ Google กล่าวถึงความตั้งใจในการค้นหาสามประเภทว่า “รู้ ทำ ไป” “รู้” หมายถึงการค้นหาข้อมูล “ทำ” เกี่ยวข้องกับการค้นหาธุรกรรม ในขณะที่ “ไป” เกี่ยวข้องกับการค้นหาการนำทาง แนวคิดเหล่านี้เข้าใจได้ง่าย แต่จะกลายเป็นเรื่องยากเมื่อคุณกำหนดเป้าหมายคำที่ไม่ชัดเจนหรือเจตนาที่แตกร้าว
ภาษาของมนุษย์มีความคลุมเครือ และเครื่องมือค้นหาพยายามที่จะจัดการกับความคลุมเครือนั้น ตัวอย่างเช่น วลี “ADW” หมายถึงหลายสิ่งหลายอย่าง รวมถึง Animal Diversity Web, Archdioscese of Washington และแบรนด์ซอฟต์แวร์ การจัดอันดับสำหรับคำที่ไม่ชัดเจนมักจะเป็นสิ่งที่ท้าทายเนื่องจากความสนใจที่แตกต่างกันและแข่งขันกันเหล่านี้ เป็นการดีที่สุดที่จะหลีกเลี่ยงการกำหนดเป้าหมาย แต่หากคุณจำเป็น โปรดทราบว่าการได้รับปริมาณการเข้าชมจะต่ำกว่าการคาดการณ์เครื่องมือคำหลักใดๆ มากนัก ผู้คนจำนวนมากค้นหาเหตุผลที่ไม่เกี่ยวข้องกันมากเกินไป การกำหนดเป้าหมายข้อความค้นหาโดยที่ผลลัพธ์แสดงเจตนาที่แตกแยกก็เป็นสิ่งที่ท้าทายเช่นกัน แต่ตราบใดที่คุณทราบเป้าหมายของผู้ชมและสิ่งที่พวกเขาต้องการบรรลุ สิ่งเหล่านี้สามารถเอาชนะได้
ในบางครั้ง เนื้อหาเพียงชิ้นเดียวอาจใช้ตอบสนองความตั้งใจทั้งหมดได้ แต่อย่าแปลกใจหากคุณต้องการเนื้อหาหลายชิ้นเพื่อให้งานสำเร็จลุล่วง การกำหนดความต้องการของผู้ค้นหานั้นไม่เพียงพออีกต่อไป คุณต้องคาดการณ์การค้นหาครั้งต่อไปและครั้งต่อไป
ที่เกี่ยวข้อง: 7 เหตุผลว่าทำไม SEO จึงมีความสำคัญสำหรับทุกการเริ่มต้น
3. ตอบคำถามผู้ฟังอย่างละเอียด
ซอฟต์แวร์สามารถช่วยทำให้กระบวนการนี้เป็นไปโดยอัตโนมัติ
แต่ถ้าไม่อยู่ในงบประมาณของคุณ คุณสามารถทำได้ด้วยตนเองเสมอ เพียงพิมพ์ข้อความค้นหาที่คุณกำหนดเป้าหมายลงใน Google และพร้อมกับผลการค้นหา คุณจะได้รับคุณลักษณะ SERP ที่กล่าวมาข้างต้น “ผู้คนยังถาม” โดยทั่วไป คุณลักษณะนี้จะประกอบด้วยคำถามที่พบบ่อยที่สุดสามข้อที่เกี่ยวข้องกับข้อความค้นหา อย่างไรก็ตาม คุณสามารถรับกล่องเพื่อขยายรายการมากกว่าหนึ่งโหลได้โดยการคลิกที่คำถามบางข้อ ฟีเจอร์ SERP นี้เป็นขุมทองของข้อมูลอัจฉริยะ เผยให้เห็นสิ่งที่ผู้ค้นหาคาดว่าจะพบเมื่อพวกเขาคลิกที่ผลลัพธ์ หากเนื้อหาของคุณไม่ตอบคำถามเหล่านี้ อย่างน้อยพวกเขาจะไปที่อื่น
อย่างไรก็ตาม อย่าใช้รายการคำถามนี้อย่างแท้จริง มันขึ้นอยู่กับคุณที่จะรวมมันเข้ากับสำเนาของคุณเพื่อให้หน้านั้นสมเหตุสมผล หากคุณกำลังอัปเดตหน้าที่มีอยู่ ให้วิเคราะห์เนื้อหาเพื่อตรวจสอบว่าเนื้อหาดังกล่าวระบุข้อความค้นหาที่เกี่ยวข้องกับหัวข้อนั้นหรือไม่ บางครั้ง คำถามง่ายๆ ต้องการคำตอบโดยละเอียด ในกรณีนี้ คุณอาจต้องการตอบกลับสั้นๆ ในโพสต์ของคุณ และสร้างบทความอื่นที่มีคำอธิบายที่สมบูรณ์ยิ่งขึ้น เข้าใกล้คำถามสองสามข้อในลักษณะนี้และคุณจะได้เป็นจุดเริ่มต้นของกลุ่มหัวข้อ เพียงตรวจสอบให้แน่ใจว่าได้เชื่อมโยงหน้าเหล่านั้นทั้งหมดเข้าด้วยกันเพื่อรับคะแนนพิเศษ นั่นเป็นกุญแจสำคัญในการสร้างอำนาจเฉพาะ
นอกจากนี้ คุณยังอาจพบว่ามีคำถามมากมายเกินกว่าจะตอบได้ในบทความเดียว ไม่เป็นไร. หากนำไปสู่การเล่าเรื่องที่ไม่ดี ให้เก็บคำถามเหล่านั้นไว้ในโพสต์อื่น โปรดจำไว้ว่า Google ไม่ได้สมบูรณ์แบบและมีข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับการแข่งขันมากมายที่คุณสามารถใช้ประโยชน์จากคุณลักษณะ “ผู้คนยังถาม”
4. ให้ความคุ้มครองที่ครอบคลุม
การวิเคราะห์ประสิทธิภาพของ Brian Dean เกี่ยวกับผลการค้นหา 1,000,000 รายการของ Googleพบว่า “เนื้อหาที่ครอบคลุมมีประสิทธิภาพดีกว่าเนื้อหาที่ตื้น” ข้อใดทำให้เกิดคำถาม: คุณกำหนดความครอบคลุมอย่างเป็นกลางได้อย่างไร แล้วเขียนในลักษณะที่ Google พิจารณาว่าละเอียดถี่ถ้วน เครื่องมือวิเคราะห์เนื้อหา SEOสามารถช่วยงานนั้นได้ แม้ว่าจะสามารถทำได้ด้วยมือ แต่เป็นงานที่ใช้เวลานานและ
Credit : สล็อต
